Keményfiúkat szponzorál a Land Rover
A Land Rover döntését az is megkönnyítette, hogy a Nemzetközi Olimpiai Bizottság döntése alapján 2016-tól olimpiai sportágként jegyzett rögbi ismertsége és népszerűsége gyors fejlődésnek indulhat többek között az amerikai kontinensen és ázsiában az olimpiai megjelenés hatására. 
A megállapodás szerint mind a 2011-es, mind a 2015-ös rögbi világbajnokságon Land Rovereken szállítják majd a csapatokat, a hivatalos személyeket és a szervezőket is. A Land Rover egy másik ikonikus brit autómárkával, a Jaguarral együtt az indiai Tata cégcsoport tulajdonában van.
Az indiai társaság brit leányvállalatai igen aktívak a sportszponzorációban, míg a Land Rover a rögbi iránt kötelezte el magát, a Jaguár például az Americas Cup nevű vitorlásversenyen való brit megjelenést támogatta, illetve az angol krikett válogatott hivatalos autós partnere.
